苹果一直提倡用户的隐私，并且在类似的路线上，iPhone制造商在Safari浏览器中引入了一项新技术，旨在阻止广告在网络上跟踪用户。该解决方案被视为Facebook和Google的挖掘广告，已经陷入与其平台上的广告相关的争议中，该解决方案将使广告客户可以在不损害用户隐私的情况下衡量其网络广告活动的有效性。简单来说，该公司的“隐私保护广告点击归因”将不允许广告客户跟踪您在某个网站上点击广告后在网络上浏览的内容。

但是，广告客户会知道您单击了广告并购买了商品(称为广告转换)，但是无法识别有关您的信息。这无疑是一个中间立场，可以对广告商和用户有利。通过广告转换，广告客户也将能够知道其广告在特定平台上的有效性。“在线广告及其有效性的衡量方法并不需要您单击广告的站点A来了解您是在站点B上购买的。唯一需要衡量的数据是，在站点A上点击广告的人是在站点B，” Apple WebKit工程师John Wilander在博客中说。

该解决方案有什么需求?让我们以用户单击网站X上的赞助广告为例。广告将用户带到广告商的网站，浏览网站上的内容后，用户进行购买或关闭而没有购买任何东西。在这两种情况下，广告商将能够通过使用cookie来跟踪其在不同网站上的浏览会话来识别用户。这是通过使用跟踪像素完成的，该像素是隐藏在邮件中的不可见图像。这是您单击广告后，无论在互联网上何处浏览都能看到类似广告的唯一原因。

这种跟踪称为跨网站跟踪，可以通过安装广告拦截器来避免。在Safari中，可以启用智能跟踪保护，而在Firefox中，可以禁用内容阻止。但这也使网站无法赚钱。苹果表示，其解决方案是中间立场，该公司还正在寻求将该技术作为万维网联盟的标准，​​以供其他浏览器使用。