对收入超过840亿美元的计划广告的10个最大参与者的数据报告进行的调查发现，他们都缺乏足够的数据来提供给媒体公司。

Ad-juster的报告为100多家最大的媒体公司提供了基于SaaS的数据整合，并建立了基本的最小可行报告(MVR)指数，该指数代表了出版商获得所需数据的能力。

MVR是指通过应用编程接口提供的字段或类别的总数。它不衡量广告效果或收入，但MVR数据允许出版商进行这些衡量。

谷歌、AppNexus和Rubicon排名第10，但这并不意味着它们表现出色。

Ad-juster的首席营销官丹劳顿(Dan Lawton)表示：“我们在这份报告中设定了一个非常低的标准；十大巨头都需要在数据报告方面做得更好。”“出版商需要数据来了解他们应该与哪些合作伙伴合作，哪些合作伙伴是最好的，等等。他们被黑暗笼罩太久了。”

由于缺乏标准和有限的API，程序化广告数据存在问题。通过更好地访问更好的数据，出版商可以增加收入并改善其业务战略。它还可以帮助解决广告欺诈问题，稳定收入流。

劳顿说，出版商获得的广告收入“回调”是常见的，存在问题是因为出版商不了解这些内容。如果广告客户检测到可疑流量，它可以“收回”本应支付给出版商的广告收入的一定比例。出版商可以获得广告收入，但报表数据很少，不懂回调，解决不了任何潜在的流量质量问题。

劳顿说：“有大量的媒体客户，我们把自己视为媒体行业的倡导者，我们可以获得更好的出版商条款。

出版商和品牌广告商之间有许多广告网络和中介服务，这使得数据报告更加复杂。这个数据透明的问题，也是大品牌抱怨无法从大型广告平台和媒体购买机构获得所需客户数据的问题。这就是为什么大型广告商使用编程媒体进行内部购买，以便他们可以捕获自己的客户数据。

劳顿说：“出版商想要实时数据，他们会选择符合这些类型数据报告要求的合作伙伴。

报告中的一些公司询问如何在下一份报告中提高分数，该报告将每六个月发布一次。

劳顿警告说，“那些不提供报告数据的公司将会灭绝。”

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